记者丨焦文娟

裁剪丨吴晓宇 张伟贤

黄金年代创造“年销百万”“涨价传说”的日系三巨头，如今在中国市集的下坠仍在抓续。

本田公布的最新在华销量数据显现，4月，本田在中国市集销量为2.26万辆，同比下滑48.3%。其中广汽本田仅售出5100辆，跌幅跳动72.4%，雅阁、CR-V等主销车型均未止跌。

本田在华销量已邻接多月下滑。据报谈，本田遐想关停广汽本田和东风本田的部分产线，别离于2026年6月和2027年停产。

丰田的情况稍好，但也难言乐不雅。4月，丰田在华销量下落25%至10.65万辆。威兰达末端价低至13万元操纵，也曾需要“涨价提车”的品牌，如今要靠折拘押住客户。

日产相同承压。4月日产中国销量为3.21万辆，同比下落30.8%，其中东风日产（包括日产、启辰和英菲尼迪品牌）销量为2.76万辆。

在末端市集，轩逸、天籁等主力车型在秦PLUS、海豹等敌手眼前，价钱体系继续松动。从末端促销力度看，去库存已取代冲销量，成为经销商的紧要任务。一位东风日产的经销商曾告诉记者，卖燃油车还在吃亏，卖电车也莫得“上岸”。

曾几何时，日系车在华年销应酬跳动500万辆，三巨头轮替登顶。品性、省油、保值，以及一套被市集反复考据的顺利方程式，让它们在中国躺赢了整整十年。

2018年，日产便以156.4万辆的年销量一举杰出本田和丰田，登顶日系第一。2020年则是本田在华最风景的年份。这一年，它在中国卖出162.7万辆新车，广汽本田和东风本田双双创下历史新高。2021年丰田在华销量接续攀升至194.4万辆，邻接9年刷新记录。

但从明后走到销量失速，日系车终于不再幻思用一款凯好意思瑞或轩逸规复失地。一场从居品、订价到供应链一王人中国脉土化的反攻正在铺开。

日系三强加快分化

“燃油车不好卖，电动车卖不好”，这是日系车2026年最直不雅的逆境，但不同品牌承受的冲击远不合称。

4月，中国新能源汽车零卖浸透率初次冲突60%，达到61.4%。同期燃油车零卖仅53万辆，同比暴跌37%。世界乘用车零卖138.4万辆，同比下落21.5%，自主品牌份额逆势升至69.6%。

字据乘联分会泄漏的数据，2026年4月，日系品牌零卖份额为10.9%，同比下落1.2个百分点，较2021年巅峰期接近腰斩。

在中国市集，“日系三巨头”正走向有余不同的行运。

丰田4月在华销量约10.65万辆，同比下滑25.4%，邻接三个月负增长。其中一汽丰田下落38%至4万辆，广汽丰田下落10%至5.41万辆，雷克萨斯下落29%至1.12万辆。

但丰田的挫伤在日系中最轻。在中国市集，丰田的纯电品牌铂智4月销量达到1.47万辆，为举座下滑提供了一定缓冲。丰田仍具备各人最赢利的燃油车体系四肢后援，2025年各人销量1132万辆，单车利润超2万元，这使其在中国市集能够承受更永劫分的“以价换量”。

本田的下坠则剧烈得多。4月本田在华销量仅2.26万辆，同比暴跌48.3%，邻接第27个月下滑。广汽本田契月仅售5100辆，骤降72.4%。杰兰路数据显现，1至3月，广汽本田P7销量仅617辆，东风本野猎光e:NS2销量仅163辆，电动化居品有余无法填补燃油车崩盘留住的缺口。

东风本野猎光 e:NS2，21世纪经济报谈记者 焦文娟/摄

本田将部分原因归结为主力车型更新速率慢，但它还穷乏任何不错稳住阵地的板块。2026财年齿迹预报显现，本田瞻望净吃亏在4200亿至6900亿日元之间，这是1957年上市以来初次年度吃亏，中国市集的疲软被列为要津原因之一。

日产4月在中国的销量为3.21万辆，同比下落30.8%。其中，东风日产（包括日产、启辰和英菲尼迪品牌）销量为2.76万辆，郑州日产销量为4477辆。各人层面，日产2025财年净吃亏为5500亿日元，遐想裁人约2万东谈主、关闭7家工场。

在华黄金时间斥逐，各人堡垒仍在

二十年前，日系车在中国崛起靠的是“省油、耐用、保值率高”的三位一体。2010年代，“开不坏的丰田”和“买发动机送车”的本田，在中国燃油车时间构筑了坚固的价值堡垒。

更风景时，涨价提车不是什么新闻，涨价之后还要列队几个月才是常态。比如东风本田CR-V自2007年上市起就一直涨价，岑岭时加过3万元。到了2010岁首，CR-V涨价1.5万元是家常便饭。

日系车企在华业务不仅仅卖车。当中国自主品牌的发动机研发确切照旧一派空缺时，开云官网入口大部分自主品牌车企都使用过国产三菱发动机，2006年，东安三菱4G18发动机年产销量已达到15万台，比亚迪F3、长城哈弗H3、祥瑞帝豪EC8均搭载过三菱的发动机。

如今，相貌澈底翻转。三菱早已在2023年退出中国整车制造，连发动机授权业务也几近归零。那些也曾依靠三菱发动机起步的自主品牌，反倒成了日系车的颠覆者。

首款国产日产天籁，21世纪经济报谈焦文娟/摄

这场翻身仗，并不仅仅靠电动化赢下来的。日系车当年在中国构筑“省油、耐用、保值率高”的三位一体，今天被自主品牌用三个层面的竞争力一一击破。

2024年比亚迪第五代DM技艺发布时，秦L DM-i亏电油耗低至2.9L/100km的发扬，已让扫数行业从头注视“省油”的界说。四肢参照，丰田凯好意思瑞2.5双擎的WLTC综合油耗是4.55L/100km，本田雅阁e:PHEV的亏电油耗官方数据是4.88L/100km。

耐用性被质保政策重构，比亚迪、祥瑞的终生质保一定历程上缓解了消费者对维修爱护的慌乱。而保值率的传说，跟着新车的价钱全线跳水一经不复存在，比如凯好意思瑞12.6万元、雅阁插混版跌破14万元、轩逸经典定心款仅6.2万元。

但要是把视野从中国移开，日系车的各人发扬并不差。

2025财年，丰田各人销量创历史新高，邻接第六年位居各人销量榜首，其中搀杂能源车型孝敬443.4万辆，同比增长7%。混动不仅带来了销量，还孝敬了丰厚的利润。

与此同期，丰田全固态电板已获取日本政府分娩许可，瞻望2026年启动量产，初期年产10GWh，优先搭载于雷克萨斯高端车型，可撑抓10分钟快充与1000公里以上续航。在这一领域，日系车企的技艺积贮仍当先于大批竞争敌手。

问题在于，这些各人上风很难转动到中国市集。

中国事世界上少有的纯电动化浸透率跳动60%的市集。在这里，丰田的混动濒临的竞争对象，不是燃油车，而是一批亏电油耗一经追平甚而反超它的中国插混。

混动的“省油”价值，在一个充电便利性赶快提高的市辘集，正在快速递减。丰田双擎稳当无充电要求、常跑远程的用户，它不需插电、油耗踏实在4.5L/100km操纵、保值率高。比亚迪DM-i则稳当有充电桩、主要市区通勤的用户，正常行驶综结伴本更低。中国充电基础阵势的快速铺开，正在放大后者的竞争上风。

更深层的变革来自于消费者本人的代际更迭。

二十年前，中国市集日系车的购买者是70后、80后，他们资格过结伴车稀缺的时间，对“耐用”“省油”“保值”有躬行体感。时于当天，这些标签对35岁以下的购车主力而言，远不如一块运动的中控大屏、一次整车OTA升级和一套好用的城市NOA来得顺利。麦肯锡最新发布的《2026麦肯锡中国汽车消费者洞悉》显现，高达69%的受访者已将城市NOA（自动接济导航驾驶）等高阶智驾功能视为购车标配。

让“听得见枪声的东谈主”决策

对于日系车退出中国市集的照应抓续了数年。2024年三菱全面拒绝在华整车分娩之后，长沙工场被广汽埃安接盘，照应确切变得具体起来。紧接着铃木和赞颂等品牌也推行性退出。2026年这一波“退出论”再现，燃点是广汽本田的销量大跌。

但用“失足”来空洞日系车的处境，从各人视角来看过于简化。

往常被当成销售基地的中国市集，正在酿成日系车企界说下一代汽车的技艺不雅察站和考验场。要是不在中国参与智能电动车的竞争，就无法清晰下一代汽车的技艺演进标的。

据媒体报谈，2026年，本田社长三部敏宏探望了上海一家汽车零部件供应商。三部敏宏马上承认：“濒临中国同行的竞争，咱们毫无胜算。”

归国后三部敏宏立即推动了一场电动化松开。本田取消了原遐想中的三款纯电车型，波及钞票减值高达约157亿好意思元。

“延续之前的作念法是无法取胜的，咱们必须作念出改变。”东风本田新任日方总司理土屋宣明在2026北京车展上对媒体称。

“此前东风本田坚抓自研智能化，和国内头部新势力确乎存在一定差距。”东风本田的不停层在北京车延期盘曲受媒体采访时称，策略已从“痴呆自研”转向绽开融合。CR-V已搭载“华为云赋能的云车机独揽功能”，并遐想膨胀至更多车型。

按照决策，2027年后，东风本田将不再投放燃油新车，2030年前累计推出10款以上纯电车型。广汽本田副总司理林志斌则将本田在华研发阶段空洞为“从单向技艺导入转向双向共创”，中方获取了更大的研发自主权。

丰田将原土化战术从“立各人，更中国”鼓舞到“with China， for China”，中国首席工程师从4东谈主推论到7东谈主。原土着才启动走向决策前台。这个改变的道理在于，日本总部不再坐等结伴公司输入中国市集谍报，而是让“听得见枪声的东谈主”我方作念决定。丰田汽车（中国）履行副总司理马骊在发布会上说，要让“更懂中国的东谈主”主导居品树立。

日产的速率转向愈加刚毅。按照决策，畴昔12个月内，日产还将在中国市集推出约5款新能源车型，其中两款全新插混SUV见地车的量产版遐想在一年内落地。

在刚刚往常的北京车展上，日产同期文书将各人要点市集从6个缩减至3个：好意思国、日本和中国。不仅如斯，中国照旧日产的各人窜改和出口基地。日产汽车CEO伊凡·埃斯皮诺萨暗示，日产遐想每年从中国出口整车，短期内快速冲突10万辆，恒久办法则是徐徐攀升至30万辆操纵。

论大约需要换一个标的。它们留住的临了意义，不是靠过往的技艺壁垒在传统赛谈上灭亡费战，而是在智能国产化的主场，借中国供应链的成果和腹地盘位，从头反哺各人。

你有买日系车吗？

迎接驳斥区聊聊~

SFC

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